O que é merchandising de marca e quando vale a pena?

Merchandising de marca é usar produtos com a identidade da empresa, como roupas, bonés e brindes, para que a marca circule nas mãos das pessoas. Vale a pena quando há um objetivo claro: fortalecer o time, encantar clientes, aparecer num evento ou vender para fãs.

Os dois sentidos da palavra

• No varejo e na publicidade, merchandising também é a exposição de um produto no ponto de venda ou dentro de um programa.
• Neste guia, merchandising é o produto com a sua marca: uniforme, brinde, kit e coleção para fãs.
• Os dois falam de presença de marca, mas pedem orçamento e planejamento diferentes.

Quando vale a pena

• Para dar identidade a uma equipe, um evento ou uma comunidade.
• Para presentear clientes e parceiros com algo que eles usem.
• Para vender produtos a quem já gosta da marca e quer vestir a camisa.

Quando não vale

• Quando o produto é escolhido só pelo menor custo e acaba mal feito.
• Quando ninguém sabe para quem é nem o que se espera dele.
• Quando a marca é aplicada de um jeito que ninguém quer usar.

Como começar

• Defina o objetivo e o público antes de escolher o produto.
• Escolha poucos itens bons e uma aplicação de marca bonita.
• Aprove a peça pronta antes de produzir a quantidade toda.