Produto licenciado: o que é e como uma marca ganha com isso?
Produto licenciado é aquele feito por uma empresa autorizada, por contrato, a usar a marca de outra, como um time, um personagem ou uma grife. A dona da marca ganha com a remuneração prevista no contrato, chamada royalty, e com a presença da marca em lugares onde ela não chegaria sozinha.
Como funciona
- A dona da marca é o licenciador; a empresa que fabrica e vende é o licenciado.
- O contrato define quais produtos, em que lugares, por quanto tempo e como a marca pode ser usada.
- O licenciador costuma aprovar cada produto antes de ele ir para a loja.
- O licenciado paga a remuneração combinada no contrato, em geral ligada às vendas.
Como a marca ganha
- Receita sem precisar fabricar nem manter estoque.
- Presença em categorias de produto que ela não domina.
- Proximidade com o fã, que passa a usar a marca no dia a dia.
Cuidados para quem quer licenciar
- Proteja a marca registrada antes de negociar qualquer licença.
- Deixe claro no contrato o padrão de qualidade e o direito de aprovar cada peça.
- Escolha parceiros que consigam produzir com a qualidade que a marca exige.
O que não é licenciado
- Peça com marca de terceiro feita sem autorização é falsificação, não licença.
- Brinde com a marca da própria empresa não precisa de licença, porque a marca é dela.
- Na dúvida sobre o uso de uma marca, consulte um advogado antes de produzir.
Como a WĒV faz
A WĒV produz com a marca do próprio cliente, em fábrica própria em Campinas, e já atendeu marcas e times como Nike, adidas, Puma, Corinthians, Botafogo e Ponte Preta. Em 2022 fez o uniforme provisório do Botafogo em 20 dias.